Rioja est la terre du vin. Il est possible de visiter des entrepôts centenaires et goûter des vins savoureux. La culture du vin au Moyen âge, a été étroitement associée à la vie religieuse, puisque leurs diffuseurs principaux étaient les moines. La région de vin de la Rioja est située dans la vallée d'Ebro. Elle est encadrée au nord par la chaîne de montagne de Cantabrie et au sud par la chaîne de montagne de La Demanda, qui lui offre une situation parfaite pour les vignes. Le Haro est le centre le plus important de la production, dont la « bataille de vin » annuelle est considéré comme l'une des célébrations les plus originales de la région. Aujourd’hui, plus de 55.000 hectares de vigne sont présents dans la région de Rioja.

Les villes de Rioja sont remplies de traditions. Ses foires et folklore montrent le côté le plus heureux du caractère de la Rioja. La culture de vin est importante pour les festivités, particulièrement pendant les festivals de Logroño le 21 septembre, ou la bataille de vin à Haro le 29 juin.

D'autres célébrations sont basées sur des traditions religieuses de Rioja. Les exemples sont les cortèges comme celui de Santo Domingo, le 10 mai, ou les centaines de dames de Sorzano qui rappelle la rançon que les chrétiens ont dû verser aux Arabes sous forme de jeunes filles.

Au sud, parmi ses nombreuses célébrations intéressantes, ressort les vols des saints d'Arnedo, le 26 septembre, avec une représentation du combat entre les habitants de Navarre et de la Rioja au-dessus de la possession de l'image de San Cosme et de San Damián. Une autre célébration particulière de la Rioja est la danse de Zancos Anguiano, où les danseurs descendent une colline avec leur jupe.

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